Fördermittel
Bis zu 80 % Zuschuss
für deine Beratung.
Der Bund bezuschusst Beratungsleistungen für kleine und mittlere Unternehmen — auch rund um Marke, Kommunikation und digitale Sichtbarkeit. Hier erfährst du kompakt, was dahintersteckt, ob dein Betrieb infrage kommt und wie du an den Zuschuss kommst.
Fördergeld ist kein Papierkrieg.
Man muss nur wissen, wie es läuft.
Unter dem Titel „Förderung von Unternehmensberatungen für KMU“ übernimmt der Bund einen Teil der Kosten, wenn sich ein Unternehmen extern beraten lässt. Zuständig für die Abwicklung ist das Bundesamt für Wirtschaft und Ausfuhrkontrolle — kurz BAFA.
Gefördert wird nicht die Umsetzung, sondern das Denken davor: Analyse, Konzept, Strategie. Für Betriebe, die ihren Auftritt neu aufstellen wollen, ist das ein guter Hebel — die Grundlagenarbeit wird bezuschusst, bevor überhaupt eine Zeile Code oder ein Beitrag entsteht.
Der Zuschuss fließt dabei nicht an die Agentur, sondern nach Abschluss direkt an dein Unternehmen zurück.
Förderhöhe
Was am Ende
zurückkommt.
Die Höhe hängt an zwei Dingen: am Beratungshonorar und am Standort deines Unternehmens.
3.500 €
Maximale Bemessungsgrundlage
Bis zu diesem Betrag an Beratungshonorar wird gerechnet. Was darüber liegt, trägt das Unternehmen selbst.
50 %
Fördersatz in den alten Bundesländern
Gilt unter anderem für Baden-Württemberg — daraus ergibt sich ein Zuschuss von bis zu 1.750 €.
80 %
Fördersatz in den neuen Bundesländern und Berlin
Der höchste Satz im Programm. Der Zuschuss erreicht hier bis zu 2.800 €.
2 × / Jahr
Anträge pro Kalenderjahr
Innerhalb der Laufzeit der Richtlinie sind insgesamt bis zu fünf abgeschlossene Beratungen möglich.
In einzelnen Übergangsregionen gelten abweichende Fördersätze. Maßgeblich ist immer die zum Zeitpunkt der Antragstellung gültige Förderrichtlinie des BAFA. Stand: August 2026. Programmdetails beim BAFA
Antragsberechtigt
Für wen das
infrage kommt.
Junge Unternehmen
In den ersten beiden Jahren
Wer frisch gegründet hat und noch keine zwei Jahre am Markt ist, zählt zu den Jungunternehmen — typischerweise die Phase, in der Positionierung und Auftritt überhaupt erst entstehen.
Etablierte Betriebe
Ab dem dritten Geschäftsjahr
Läuft dein Betrieb länger, giltst du als Bestandsunternehmen. Auch dann bleibt der Zuschuss offen — etwa wenn Auftritt, Kundengewinnung oder Abläufe nicht mehr zum Betrieb passen.
Unternehmen in Schwierigkeiten
Unabhängig vom Alter
Steckt ein Unternehmen wirtschaftlich fest, greift die Förderung ohne Rücksicht auf das Gründungsdatum. Hier gelten allerdings besondere Nachweispflichten.
Grundvoraussetzung in allen drei Fällen: Dein Unternehmen erfüllt die KMU-Definition der EU — weniger als 250 Beschäftigte und höchstens 50 Mio. € Jahresumsatz beziehungsweise 43 Mio. € Bilanzsumme. Auf die allermeisten Handwerks- und Mittelstandsbetriebe trifft das zu.
Geförderte Leistungen
Beratung ja.
Umsetzung nein.
Das fällt unter die Förderung
- Konzeptionelle Einzelberatung zu Fragen der Unternehmensführung
- Wirtschaftliche, finanzielle, personelle und organisatorische Themen
- Fragen rund um Produkt- und Kommunikationsdesign
- Marketing- und Vertriebsstrategie
- Positionierung, Zielgruppen und Markenauftritt
- Digitalisierung von Prozessen und Kundenkommunikation
Das fällt nicht darunter
- Reine Umsetzungsleistungen wie Programmierung, Fotoproduktion oder laufende Betreuung
- Seminare, Workshops und Gruppenveranstaltungen
- Überwiegend rechts-, steuer- oder versicherungsberatende Tätigkeiten
- Vermittlungstätigkeiten und der reine Verkauf von Produkten
- Beratungen, die vor der Antragstellung begonnen wurden
Die Trennlinie verläuft zwischen Beratung und Produktion: Das Konzept ist förderfähig, die anschließende Umsetzung nicht. Genau deshalb lohnt es sich, beides sauber voneinander zu trennen — inhaltlich wie im Angebot.
Ablauf
Vom Antrag bis zur Auszahlung.
Fünf Schritte, ein wichtiges Detail: Der Antrag steht immer am Anfang — nie danach.
- 01
Erstgespräch
Wir klären unverbindlich, worum es dir geht, welche Fragestellung dahintersteckt und ob dein Vorhaben überhaupt in den Förderrahmen passt.
- 02
Antrag stellen
Der Antrag läuft online über das Portal des BAFA — zwingend bevor die Beratung startet. Eine rückwirkende Förderung gibt es nicht.
- 03
Freigabe abwarten
Das BAFA meldet sich mit einem Informationsschreiben zurück. Erst danach dürfen Beratungsvertrag und Beratung beginnen.
- 04
Beratung durchführen
Jetzt wird gearbeitet: Analyse, Konzept, konkrete Handlungsempfehlungen — dokumentiert in einem Beratungsbericht.
- 05
Nachweis und Auszahlung
Bericht und Verwendungsnachweis gehen ans BAFA. Nach der Prüfung wird der Zuschuss direkt an dein Unternehmen ausgezahlt.
Warum überhaupt
Gute Beratung spart
mehr, als sie kostet.
Strategie wird bezahlbar
Die Grundlagenarbeit ist der Teil, an dem Betriebe am liebsten sparen — und der später am meisten kostet. Mit Zuschuss fällt genau diese Hürde deutlich niedriger aus.
Klarheit vor Investition
Bevor Geld in Website, Kampagne oder Content fließt, steht fest, wofür. Das spart Umwege, Nachbesserungen und Budget an der falschen Stelle.
Ein Blick von außen
Im eigenen Betrieb sieht man Selbstverständlichkeiten nicht mehr. Externe Beratung legt offen, was Kunden wahrnehmen — und was ihnen entgeht.
Ergebnis zum Nachlesen
Am Ende steht kein Bauchgefühl, sondern ein schriftlicher Bericht mit konkreten Empfehlungen. Der bleibt auch dann nützlich, wenn die Umsetzung später kommt.
Voraussetzungen
Das muss passen.
- Dein Unternehmen erfüllt die KMU-Definition der EU.
- Sitz oder Betriebsstätte liegt in Deutschland.
- Der Antrag ist gestellt, bevor die Beratung beginnt.
- Die Beratung wird von einem beim BAFA gelisteten Beratungsunternehmen erbracht.
- Es geht um eine konzeptionelle Beratung, nicht um reine Umsetzung.
- Das jährliche Kontingent von zwei Anträgen ist noch nicht ausgeschöpft.
Ein Punkt, den wir offen ansprechen
Die geförderte Beratung selbst muss durch ein beim BAFA gelistetes Beratungsunternehmen erbracht werden. Was wir dir zusagen können: Wir ordnen im Erstgespräch ein, ob dein Vorhaben in den Förderrahmen passt, welche Fragestellung sich dafür eignet und wie sich Konzept und Umsetzung sinnvoll trennen lassen. Wo für den Förderweg ein gelisteter Partner nötig ist, sagen wir dir das klar — statt dir etwas zu versprechen, das am Ende nicht trägt.
FAQ
Häufige Fragen zur Förderung.
Ja. Du beauftragst und bezahlst die Beratung zunächst selbst. Erst wenn Beratungsbericht und Verwendungsnachweis geprüft sind, überweist das BAFA den Zuschuss auf dein Geschäftskonto — das Geld geht also nie an die Agentur, sondern immer an dein Unternehmen.
Bis zum Informationsschreiben des BAFA vergehen in der Regel einige Wochen. Danach richtet sich der Zeitplan nach dem Umfang der Beratung. Die abschließende Prüfung des Verwendungsnachweises braucht noch einmal Bearbeitungszeit. Rechne insgesamt lieber mit Monaten als mit Wochen und plane den Projektstart entsprechend.
Nein. Der Antrag muss vor dem Beratungsbeginn gestellt sein, und die Beratung darf erst nach dem Informationsschreiben des BAFA starten. Eine rückwirkende Förderung ist ausgeschlossen — deshalb sprechen wir das Thema am besten schon im Erstgespräch an.
Die Umsetzung selbst nicht. Gefördert wird die konzeptionelle Arbeit davor: Positionierung, Zielgruppenanalyse, Kommunikationsstrategie, Struktur und Inhaltskonzept. Programmierung, Design-Produktion, Fotoshooting und laufende Betreuung zählen zur Umsetzung und musst du regulär tragen.
Höchstens zweimal pro Kalenderjahr. Über die gesamte Laufzeit der aktuellen Richtlinie sind bis zu fünf abgeschlossene Beratungen möglich.
Den Antrag stellst du als Unternehmen selbst über das BAFA-Portal — das ist so vorgesehen und geht schneller, als es klingt. Wir helfen dir dabei, die Fragestellung so zu fassen, dass sie in den Förderrahmen passt, und sagen dir, welche Angaben du bereithalten solltest.
Ja, viele Bundesländer legen eigene Beratungs- und Digitalisierungsprogramme auf, teils mit anderen Sätzen und Bedingungen. Welche davon für deinen Standort relevant sind, schauen wir uns im Erstgespräch gemeinsam an.
Lass uns über dein Vorhaben sprechen.
Im kostenlosen Erstgespräch klären wir, was du erreichen willst — und ob sich dafür ein Förderweg anbietet. Unverbindlich und ohne Fachchinesisch.